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基利安·姆巴佩因一场由其无意间引发的社交媒体风波，被多家中国赞助商解除合作关系，面临每年高达3000万美元赞助收入损失的风险。
这位皇家马德里球星在一段视频中对一个将其面孔数字合成至毛泽东图像上的表情包作出回应，此举激怒了数以百万计的网友。毛泽东于1949年至1976年间领导中华人民共和国。姆巴佩在视频中刻意回避直接提及这位已故的争议历史人物，而是将其描述为"一个人……我想他是一位中国独裁者。"
将一位至今仍被广泛尊崇的人物称为"独裁者"被认为是严重冒犯之举，多个随后与姆巴佩解除合作的品牌表示，此举"伤害了中国人民的感情"。
姆巴佩此前与多个涵盖各行各业的中国知名品牌建立了合作关系，其形象出现在从饮料公司到乳制品生产商的各类推广活动中。
《体育超级大国》一书的作者马克·德雷尔在接受《卫报》采访时表示，这些合同的总价值可能高达"每年3000万美元"。该书深入探讨了中国的体育雄心。
"一旦有人认定你越了线，各方就会争相看谁能最快划清界限、谁能表现得最爱国，"德雷尔解释道。"之后你就必须低头认错——如果你还想留在这个市场，真的别无他法。"
基利安·姆巴佩的言论究竟错在哪里
"大跃进"运动的发起是一场雄心勃勃的工业化运动，却以牺牲私人粮食生产为代价，并与一场灾难性的饥荒相互交织。美国《国家医学图书馆》估计，约有3000万人在这场"很大程度上是人为造成的灾难"中罹难，而"毛泽东对此负有最大责任"。
然而，即便时隔半个多世纪，批评毛泽东依然是一个极为敏感的话题。
"你不必像中国人一样思考才能在中国取得成功，但你确实需要了解中国受众会如何反应，以及不进行自我审查所带来的文化影响，"MGI集团创始人迈克尔·麦克里奇在接受《路透社》采访时表示。他长期从事国际名人与中国品牌之间的合作撮合工作。
跨国组织咨询公司BridgeWorks Global创始人扎克·迪赫特瓦尔德补充道："如果你要参与这个市场，外界期望你尊重中国的自我叙事，并对此有基本的了解。红线教育应当是最基础的功课。"显然，姆巴佩并没有做好这门功课。
姆巴佩道歉引发褒贬不一的反应
姆巴佩于周二发表道歉声明，获得中国政府的正面回应。外交部发言人郭嘉昆表示："我们重视当事人所作出的道歉。"
然而，此次风波的影响已超出球员本身。播出西甲联赛的官方媒体中央广播电视总台（CCTV）迅速暂停了皇家马德里的全部赛事转播。
CCTV的上级主管机构中国广播电视总台（CMG）随后发表了措辞严厉的声明，称"我们认为姆巴佩的无礼言论伤害了中国人民，越过了红线，超出了言论自由的范畴"。
"姆巴佩是皇家马德里的球员，俱乐部负有重大责任。因此，我们不接受皇家马德里所谓姆巴佩'从未有意冒犯，并主张球员有权表达个人意见'的解释，也不接受皇家马德里的态度。"
此次事件最终将如何收场尚不明朗，但姆巴佩和皇家马德里并非首批与中国产生摩擦的西方体育人士。前休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷曾于2019年公开声援香港反政府示威活动，导致中国撤回全部赞助并停播相关转播。《ESPN》估计此次经济损失高达1.5亿至2亿美元之间。
以此为参照，姆巴佩此番所受的损失相对而言尚属轻微。