เปิดโปงแพ็คเกจตั๋วฟุตบอลโลก 2026 ราคาน่าตะลึง 2.3 ล้านดอลลาร์

ที่นั่งปกติสูงสุดสี่ที่ในสนามเมตไลฟ์ สเตเดียม สำหรับนัดชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก 2026 ถูกลงประกาศขายในราคาเกือบ 2.3 ล้านดอลลาร์ต่อที่นั่ง บนแพลตฟอร์มขายตั๋วต่อทางการของ FIFA

การซื้อที่น่าตะลึงนี้จะได้รับที่นั่ง 'ประเภทหนึ่ง' — ที่นั่งที่ใกล้สนามที่สุดในส่วนนั้น อยู่ทางขวาของประตูหนึ่ง นอกจากมุมมองที่เกือบจะอยู่ระดับสนาม — ซึ่งทำให้ผู้ชมอยู่ใกล้กับการแข่งขัน แต่ทำให้ติดตามการเคลื่อนไหวเชิงยุทธวิธีของเกมได้ยาก — ก็ไม่มีความแตกต่างที่มีนัยสำคัญจากที่นั่งอีกหลายพันที่ทั่วสนามเดียวกัน

รายการขายมูลค่าหลายล้านดอลลาร์นี้ ซึ่ง Sky News รายงานว่าอยู่ที่ 2,299,998.85 ดอลลาร์อย่างแม่นยำ ไม่รวมห้องสวีทส่วนตัว สิทธิพิเศษด้านการต้อนรับ หรือการพบปะกับทีมที่เข้าแข่งขัน มันเป็นเพียงผลพลอยได้สุดขีดจากแนวทางที่ถกเถียงกันของ FIFA ในการแสวงหาประโยชน์จากความหลงใหลในกีฬาฟุตบอลของโลก

แทบจะไม่มีแฟนฟุตบอลคนใดในโลกที่สิ้นหวังพอจะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลเช่นนี้เพื่อตั๋วไปยังอีสต์ รัทเทอร์ฟอร์ด รัฐนิวเจอร์ซีย์ แต่นั่นไม่ใช่ประเด็นสำคัญ เพียงแค่ความจริงที่ว่าตั๋วสามารถลงประกาศในราคานี้บนแพลตฟอร์มทางการ ก็เปิดเผยให้เห็นแล้วว่ากลยุทธ์ที่มีข้อบกพร่องของ FIFA ถูกฉวยโอกาสอย่างรุนแรงเพียงใด

ตัวเลขที่สำคัญกว่า 2.3 ล้านดอลลาร์

เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลก ที่ FIFA เปิดรับตลาดตั๋วรองอย่างเปิดเผย เนื่องจากกฎระเบียบที่ผ่อนคลายในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา — สองในสามประเทศเจ้าภาพร่วมของการแข่งขัน ซึ่งจะจัดการแข่งขัน 91 จาก 104 นัด — แฟนบอลมีอิสระในการตั้งราคาตามที่ต้องการ โดยไม่คำนึงถึงราคาที่ซื้อมาในตอนแรก การจัดการนี้เป็นประโยชน์โดยตรงต่อองค์กรกำกับดูแลฟุตบอลโลก เนื่องจากพวกเขาจะได้รับ 30% จากทุกธุรกรรมการขายต่อ

โดยแบ่งเป็นค่าธรรมเนียม 15% จากผู้ขาย และอีก 15% จากผู้ซื้อ หากแฟนบอลที่ขาดวิจารณญาณซื้อตั๋วราคา 2.3 ล้านดอลลาร์จริง FIFA จะได้รับเงินเกือบ 690,000 ดอลลาร์จากการขายครั้งเดียวนั้น

ดังที่ Football Supporters Europe (FSE) ตั้งข้อสังเกตอย่างเสียดสีเมื่อปลายปีที่แล้วว่า "การที่การขายตั๋วเกินราคาเป็นเรื่องถูกกฎหมาย ไม่ได้หมายความว่า FIFA ต้องกลายเป็นนายหน้าขายตั๋วเกินราคา"

ไม่มีใครจะจ่ายเงินเทียบเท่าค่าจ้างรายเดือนของโมฮาเหม็ด ซาลาห์ เพื่อที่นั่งฟุตบอลโลกธรรมดาๆ แต่แม้แต่ตั๋วที่ถูกที่สุดในส่วนเดียวกันก็ยังมีราคาสูงกว่า 16,000 ดอลลาร์ แม้ว่าจะดูน้อยเมื่อเทียบกับตัวเลขเจ็ดหลักที่กล่าวถึงข้างต้น แต่ก็ยังคิดเป็นรายได้ประมาณสามเดือนของผู้อยู่อาศัยโดยเฉลี่ยในรัฐนิวเจอร์ซีย์ เมื่อเปรียบเทียบกัน ราคาตั๋วถ้วยประเภทหนึ่งโดยเฉลี่ยสำหรับนัดชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก 2022 อยู่ที่ประมาณ 1,600 ดอลลาร์ — เพียงหนึ่งในสิบของราคาที่เรียกในครั้งนี้

เป๊ป กวาร์ดิโอลา วิงวอน FIFA เรื่องราคาตั๋วฟุตบอลโลก

ในฐานะหนึ่งในผู้จัดการทีมที่มีรายได้สูงที่สุดในวงการฟุตบอลโลก เป๊ป กวาร์ดิโอลา อยู่ในกลุ่มคนหายากที่สามารถจ่ายเงินเพื่อชมการแข่งขันฟุตบอลโลกหลายนัดในช่วงฤดูร้อนนี้ได้จริง อย่างไรก็ตาม หัวหน้าผู้ฝึกสอนของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ได้แสดงความไม่พอใจต่อรูปแบบการตั้งราคาของ FIFA โดยเรียกร้องให้กลับสู่หลักการก่อตั้งที่ให้จิตวิญญาณดั้งเดิมแก่การแข่งขัน

"ก่อนหน้านี้ที่ผมจำได้ ฟุตบอลโลก — เมื่อหลายปี หลายปี หลายปีก่อน — มันเหมือนการเฉลิมฉลองความสุขของฟุตบอลสำหรับชาติที่ไปร่วม" กวาร์ดิโอลา กล่าวกับนักข่าวไม่นานหลังจากมีการเปิดเผยราคาน่าตะลึงล่าสุด

"ทุกคนเดินทางรอบโลก จากทวีปอื่นๆ เพื่อไปดูประเทศของตัวเอง ไปเล่นที่นั่น และมันราคาไม่แพง

"ตอนนี้ มันยุคสมัยใหม่แล้ว ใช่ไหม?

"มันแพงมาก" กวาร์ดิโอลา กล่าว "แต่ผมไม่ได้อยู่ในนั้น ผมจึงไม่รู้เหตุผล หวังว่าพวกเขาจะคิดทบทวนเรื่องนี้"

"แน่นอน คุณต้องคิดถึงสปอนเซอร์ คุณต้องคิดถึงสิ่งต่างๆ เหล่านี้ เพราะไม่เช่นนั้นมันจะไม่ยั่งยืน ทุกคนรู้ดี แต่แฟนบอลคือกุญแจสำคัญ กุญแจสำคัญที่ทำให้ธุรกิจนี้ดำเนินต่อไปได้"

การแก้ตัวที่ไร้สาระของ FIFA ต่อกลยุทธ์ที่ก่อให้เกิดข้อโต้แย้ง

ท่ามกลางคำวิจารณ์ที่เพิ่มขึ้น FIFA ยังคงให้เหตุผลเดิมซ้ำๆ ว่า พวกเขาไม่ได้สร้างระบบที่คนอื่นกำลังฉวยโอกาส แล้วทำไมพวกเขาจึงไม่ควรได้รับประโยชน์จากมันด้วย?

"FIFA ได้จัดตั้งรูปแบบการขายตั๋วและตลาดรองที่สะท้อนแนวปฏิบัติมาตรฐานของตลาดตั๋วสำหรับกิจกรรมกีฬาและความบันเทิงสำคัญๆ ทั่วประเทศเจ้าภาพ" โฆษก FIFA กล่าวกับ Sky News

"ค่าธรรมเนียมการอำนวยความสะดวกในการขายต่อที่ใช้บังคับนั้นสอดคล้องกับมาตรฐานอุตสาหกรรมในภาคกีฬาและความบันเทิงของอเมริกาเหนือ

"แนวทางการตั้งราคาตั๋วแบบยืดหยุ่นของ FIFA สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมในภาคกีฬาและความบันเทิงต่างๆ ซึ่งมีการปรับราคาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการขายและการเข้าร่วมชม และเพื่อให้มั่นใจว่ามูลค่าตลาดของกิจกรรมนั้นเป็นธรรม"

ทั้งหมดนี้ดูขัดแย้งอย่างเห็นได้ชัดกับวิสัยทัศน์ก่อตั้งด้านความสามัคคีระหว่างประเทศที่ประธาน FIFA จูลส์ ริเมต์ ยึดถือ นักการทูตชาวฝรั่งเศสผู้มีน้ำใจงามผู้นี้ได้ก่อตั้งฟุตบอลโลกในปี 1930 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ความหายนะที่เกิดจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง "การสูญเสียเงิน" เขาเคยกล่าวไว้ว่า "ไม่เคยเป็นเรื่องร้ายแรงถึงตาย"