เปิดตัวนักยุทธศาสตร์ผู้มีวิสัยทัศน์ที่กำลังเปลี่ยนสโมสรที่กล้าหาญที่สุดในฟุตบอลหญิงให้กลายเป็นยักษ์ใหญ่แห่งวงการแฟชั่น

โดมินิก "โดโม" เวลส์ คือเบื้องหลังความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน NWSL เธอเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนแรกของ Washington Spirit และเป็นบุตรหลานแท้ๆ ของแถบ DMV เธอใช้เวลาสิบปีในฐานะดีเจ และพร้อมจะพูดถึงรากเหง้าของดนตรี Go-Go ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. มากกว่าจะพูดถึงสถานที่สำคัญทางการเมืองของเมือง เธอพูดถึงกลยุทธ์การตลาดในแบบเดียวกับที่คนอื่นพูดถึงการเปิดตัวอัลบั้ม แต่แนวทางที่ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมเป็นอันดับแรกของเธอนั่นเองที่ทำให้เธอก้าวจากการจัดเพลย์ลิสต์ให้สโมสรมาสู่การออกแบบสไตล์ข้างสนาม จนกลายเป็นสถาปนิกทางวัฒนธรรมของฟุตบอลหญิงอาชีพ

ในเดือนพฤษภาคม Spirit ได้รับรางวัล Club Retail MVP ของ NWSL (ใช่แล้ว มันเป็นรางวัลจริงๆ ที่มอบให้เพื่อยกย่องยอดขายและการมีส่วนร่วมของแฟนบอลที่โดดเด่น) วอชิงตันครองหกอันดับจากแปดอันดับแรกของเสื้อที่ขายดีที่สุดในลีก โดยเสื้อของกองหน้า ทรินิตี้ ร็อดแมน ติดอันดับหนึ่ง ควรกล่าวไว้ด้วยว่า Spirit ไม่ได้มีหกในแปดผู้เล่นที่ดีที่สุดในลีก แต่ชุดแข่งเหล่านี้น่าสนใจอย่างยิ่งจริงๆ 

เวลส์ได้พัฒนาความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในเรื่องของอัตลักษณ์ท้องถิ่น ก่อนที่จะเข้าร่วมกับ Spirit และตลอดช่วงอาชีพดีเจของเธอ เธอยังทำงานให้กับหนึ่งในแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยคัดสรรเพลย์ลิสต์สำหรับตลาดในแต่ละภูมิภาค การทัวร์ทั่วประเทศและการเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านดนตรีทำให้เธอซาบซึ้งอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ทำให้วัฒนธรรมของแต่ละเมืองมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง

ประสบการณ์นั้นได้ฝึกฝนทักษะที่ทำให้เวลส์สามารถเข้าถึงตลาดในแต่ละภูมิภาคได้อย่างไม่ยากเย็น "ฉันสามารถมองดูองค์กรหนึ่งและเข้าใจได้ว่าช่องว่างทางวัฒนธรรมอยู่ที่ไหน" เธอกล่าว "การเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนเหล่านั้นและทำงานเพื่อประโยชน์ของพวกเขามาเป็นเวลานาน นั่นคือสิ่งที่ฉันรู้"

เวลส์ก่อตั้งบริษัทสร้างสรรค์ Dead Dirt ในปี 2023 เพื่อเป็นช่องทางระบายความหลงใหลในแฟชั่นของเธอ "กีฬาเข้ามาหาฉันเอง" เธอกล่าว "Washington Spirit เคาะประตูบ้านฉัน แต่พวกเขาพยายามทำในสิ่งที่ทีมกีฬาหลายทีมทำ ซึ่งก็คือการร่วมมือแบบครั้งเดียวจบ ฉันรู้ว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการ และไม่ใช่สิ่งที่ฉันต้องการเช่นกัน"

NWSL อยู่ในเส้นทางการเติบโตอย่างก้าวกระโดดนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2012 โดยทำสถิติใหม่ด้านจำนวนผู้เข้าชมในช่วงสุดสัปดาห์เปิดฤดูกาล 2026 และมีแผนที่จะขยายเป็น 18 ทีมภายในปี 2028 "[ทีมเหล่านี้] เหมือนวัยรุ่น" เวลส์กล่าว "พวกเขาอายุประมาณ 14-15 ปีใช่ไหม? พวกเขามาไกลมาก แต่ต้องทำงานหนักมากเพื่อรักษาความมั่นคง"

สโมสร NWSL หลายแห่งยังคงพยายามสร้างฐานแฟนบอลและมรดกที่จะเปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นชื่อที่คุ้นหูในบ้านทุกหลัง "ท้ายที่สุดแล้ว สโมสรทั้งหมด ทีมทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นอะไร กีฬาอะไร พวกเขาเป็นธุรกิจก่อน และโดยทั่วไปแล้วไม่ได้ถูกนำโดยคนในพื้นที่" เวลส์กล่าว เธอเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและดึงดูดแฟนใหม่ต้องอาศัยการมีส่วนร่วมกับตลาดในภูมิภาคอย่างจริงใจ ซึ่งต้องใช้เวลาและความสัมพันธ์ที่แท้จริง

เธอปฏิเสธข้อเสนอเริ่มต้นของ Spirit ที่จะให้ Dead Dirt ร่วมมือเพียงครั้งเดียว เพื่อเลือกบทบาทที่จะให้เธอสามารถออกคอลเลกชันแคปซูลหลายชุดในช่วงเวลาต่างๆ สำหรับเวลส์ มันคือโอกาสในการแสดงความหลากหลายของเธอ สำหรับ Spirit มันกลายเป็นแบบแผนสำหรับความภักดีต่อแบรนด์ คอลเลกชันแรกของเธอสำหรับสโมสรมาถึงในปี 2024

"[เวลส์] ช่วยให้เราสร้างภาพลักษณ์และแบรนด์สินค้าที่สะท้อนวัฒนธรรม D.C. ไม่เพียงแต่กับฐานแฟนบอลหลักของเรา แต่ยังรวมถึงผู้ที่ไม่ใช่แฟนกีฬาใน DMV ด้วย" แมตต์ ฮาส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Spirit กล่าว

เวลส์หลงใหลในเสื้อผ้าที่จับจังหวะชีพจรของเมือง เธอออกแบบโดยใช้จุดอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่เธอเชื่อว่าคนที่สามารถมองเห็นตัวเองในนั้นได้อย่างแท้จริง ชิ้นงานที่เกิดจากกีฬาแต่สามารถสวมใส่ได้ทุกที่ "ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่จุดประกายความคิดให้กับหลายทีม" เธอกล่าว "เพราะฉันรู้ว่าแฟนๆ จะเห็นสิ่งนี้และมีส่วนร่วมกับมัน เพราะพวกเขาให้ความสนใจ ฉันออกแบบสำหรับคนที่อาจจะสนใจเพราะมันน่ารักหรือดูดี" ด้วยวิธีนี้ Spirit และ NWSL จึงมองว่าการผสมผสานกีฬาและแฟชั่นของเวลส์เป็นประตูสู่แฟนใหม่

ก่อนเริ่มฤดูกาล NWSL ได้ว่าจ้างเวลส์ให้ออกแบบสินค้าสำหรับทีมทั้ง 16 ทีม ความร่วมมือ Dead Dirt x NWSL นำเสนอเสื้อโปโลถักในไซส์ยูนิเซ็กซ์ที่พยักหน้าให้กับแต่ละเมืองตามการตีความของเวลส์ ซึ่งเป็นเสื้อที่เธออธิบายว่า "หรูหราขึ้นเล็กน้อย" และรู้สึกเหมือนถูกสร้างขึ้นโดยคนที่เติบโตมาในย่านของคุณจริงๆ เวลส์หวังว่าการออกแบบของเธอจะสร้างความประทับใจ แม้ไม่จำเป็นต้องเป็นเพราะเหตุผลทางการค้า เธอกำลังไล่ตามความนิยมในวงกว้างภายในกลุ่มเฉพาะ พลังงานแบบ "ถ้าคุณรู้ คุณก็รู้"

เปิดใช้งานคุกกี้เพื่อการทำงานเพื่อดูฟีเจอร์นี้

ณ กลางเดือนมิถุนายน เกือบครึ่งหนึ่งของความร่วมมือ Wells x NWSL ขายหมดแล้ว แม้ว่าคอลเลกชัน Cherry Blossom ของเธอสำหรับวอชิงตัน ซึ่งมีแขนยาวทรงหลวมพร้อมกับเสื้อกล้ามที่ล้ำสมัยและเสื้อคลุมที่โดดเด่น ยังคงมีจำหน่ายอยู่ 

หยิบใส่ตะกร้า … ก่อนที่จะหมด

ฟุตบอลเพิ่มเติมจาก Sports Illustrated

คิมมีประสบการณ์ด้านบรรณาธิการมากกว่า 15 ปี และนำพื้นฐานด้านสารคดีวรรณกรรมและเชิงบรรยายมาสู่แพลตฟอร์มสิ่งพิมพ์และดิจิทัลของ Sports Illustrated สำหรับ SIKids เธอเขียน แก้ไข และพัฒนาเรื่องราวที่สนุกสนานและน่าสนใจสำหรับผู้อ่านรุ่นเยาว์ นอกจากโปรไฟล์นักกีฬาแล้ว เธอยังชอบเขียนเกี่ยวกับกีฬาหญิงและวัฒนธรรมกีฬา คิมเป็นนักขี่ม้าที่ทำสำเร็จในระดับสูง และแข่งขันในประเภทโชว์จัมปิง เธออาศัยอยู่ที่เมืองเบนด์ รัฐออริกอน